良好的印刷广告可以是设计工程师的迷你教程

文章作者:Bill Schweber

一些广告试图增强供应商的形象,但那些基本的迷你课程在交流丰富的技术信息方面非常有用。

尽管数字出版物已经推动了许多打印出版物及其页面,但我有一个小额忏悔:我仍然喜欢在老式技术印刷品杂志中查看广告。关于他们的东西几乎是治疗性的,而我转到一个页面并发现我以前不知道的新东西,我甚至首先要找它。用那个页面花一两分钟,这让你有点聪明。

I am sure marketing experts have established many classification categories for these ads, but I have just three: the image ad (“come to us, we’re the leaders in XYZ”), the product-specific ad (“our new Model XYZ outperforms anything on the market”), and what I consider the most interesting, the tutorial ad (“here are many ways to solve your problem, but using our XYZ may be the best”).

最近,当我在等候牙医时翻阅一本机械工程杂志时,我想起了这一点,因为我对候诊室里的时尚和生活方式出版物真的不感兴趣。这则广告来自Exair公司,该公司生产冷却行业中广泛使用的吹气设备;从工件中吹出切屑、废料和灰尘;和干燥后的瓶子洗涤和标签前。

我不明白为什么那么多公司花了那么多精力和金钱来制作这些有用的广告,却不把它们发布在自己的网站上。这没有什么意义,因为无论是哪种格式,信息仍然是有效和有用的。

我看到的广告只有一页纸,但却传达了许多教训,因为它解释了建造一个排气装置的四种设计方法:一个基本的钻孔管,平空气喷嘴,鼓风机空气刀,以及它自己的“超级空气刀”。

空气吹气的比较广告是信息丰富,有用的迷你教程的一个很好的例子。

坦白地说,我从来没有想过这个问题;我想"这是个鼓风机,有什么大不了的? "当你知道的不多的时候,很容易简单化和naïve。广告包括了进行比较的操作条件,这提供了一个有用的背景。

我喜欢广告是,它不只是说“那些其他吹风不好,而我们的是最好的。”相反,它只是一个页面,它看了到前期购买成本,运营能源成本和维护成本的四个选项。它还揭示了性能有效性,可听噪声和遵守安全法规,所有这些都具有代表性数字来说明该点。当然,数字可能倾斜,但它仍然为他们制作的情况提供了清晰度。

从多年前开始,我记得类似的印刷广告以进行电压参考。此时,模拟供应商已经解决了将它们纳入A / D和D / C转换器IC所需的过程技术技术。广告略微比较了各种类型的独立参考IC,以及使用内部参考的A / D转换器的替代方案。结果表明,综合参考资料通常为许多应用程序提供可接受的性能,并以美元和房地产成本节省成本。

但它也又展示了一些数字,即对于需要更高的分辨率和准确性的某些设计,单独的独立参考将是正确的选择。万博投注网址由设计工程师决定目标应用程序是什么意义。该广告明确总结了每种方法的各种技术属性。我会称他们的利弊,但一个情况下的“配置”可能是另一个情况的“非符合”甚至是“专业”。

你见过这样的广告吗?它真的能让你停下来,集中注意力,然后翻到另一页——或者转到另一个屏幕——说“我在那里学到了一些有用的东西”。比起那些专注于供应商形象、功能或单个新的、可能更好的部分的教程广告,你更喜欢这些没有废话的教程广告吗?

本文最初发布行星模拟

比尔施韦尔他是一位电子工程师,写过三本关于电子通信系统的教科书,以及数百篇技术文章、观点专栏和产品特性。在过去的职位中,他曾担任多个EE Times网站的技术网站经理,并担任EDN的执行编辑和模拟编辑。在Analog Devices,他负责营销传播;因此,他既是技术公关的两方面,向媒体展示公司的产品、故事和信息,同时也是这些信息的接收者。在担任Analog公司的市场营销职务之前,Bill曾担任该公司备受尊敬的技术期刊的副编辑,并曾在该公司的产品营销和应用工程组工作。在此之前,他在Instron Corp.从事材料测试机控制的模拟和电源电路设计和系统集成工作。他拥有哥伦比亚大学(Columbia University)的BSEE学位和马萨诸塞大学(University of Massachusetts)的MSEE学位,是一名注册专业工程师,并持有高级业余无线电许可证。他还计划、编写和展示了关于各种工程主题的在线课程,包括MOSFET基础、ADC选择和驱动led。

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